与2014年产销同比双增长相比,2015年空调行业动力不再,进入震荡盘整期,根据北京中怡康时代市场研究公司品牌中心总经理左延鹊介绍,2015年1月~10月空调行业零售量达到3789万台,同比下降2.3%;零售额为1244亿元,同比下降6.0%。预计2015年空调行业整体零售量和零售额将分别达到4143万台、1371亿元,分别同比下降1.7%和5.0%。

　　从2014年第三季度至2015年第三季度的5个季度中,有4个季度空调市场无论是零售量还是零售额都出现下降。对于市场快速下滑的原因,中国家电协会副秘书长陈钢认为有以下四点影响因素:一是有效需求不足,二是产能过剩,库存压力加大,三是天气原因,四是宏观经济形势。

根据中怡康发布的《2015中国空调市场趋势报告》,目前中国空调市场的每百户拥有量尚不高,根据其预测,中国空调的城镇每百户拥有量的阈值将达到170到180台,农村将达到60到70台,中国空调市场仍存在巨大的增长空间。

　　空调消费群体的年轻化和改善型需求给市场注入了新的活力。2015年,购买空调的消费群体中80、90后所占比例已经超过50%;首次购买和改善型购买各占半壁江山,未来改善型需求的比例还将逐步增大。

　　对于年轻消费群体和二次购买者来说,对能效等级、产品感受以及辅助功能等方面的要求都会提高,这相应地让空调产品结构往高端化方向倾斜。中怡康数据显示,1月~10月,变频空调的零售量份额已经占到61.3%,同比增加了近5个百分点;艺术化柜机在柜机市场的零售量份额达到39.9%,同比增加14.3个百分点;WiFi空调在空调市场的零售量份额从去年同期的0.1%猛增至3.4%。

　　在智能化方面,今年几乎所有空调品牌都推出了以“智能”为主打的新品,空调企业对智能化的关注点开始更多地落在产品上,将突破方向选为控制方式、使用功能及场景设置的智能化。