在经历了2014年的负增长后，国内彩电市场在2015年迎来了新的增长，零售量同比增长4.8%，而包括曲面、超薄等智能高端电视的增长则成为市场增长的主要动力。随着互联网内容的增加，高端电视已经成为厂商争夺客厅经济的重要入口，同时，用户换机成了带动高端智能电视增长的另一个动力。

　　2015年，全球彩电出货2.3亿台，同比下降2.5%。而中国市场仍是全球彩电生产和销售主要地区，2015年中国彩电零售市场表现逆势上扬。2015年中国彩电市场零售量规模为4674万台，同比增长4.8%，零售额规模1572亿元，同比增长7.5%。

        目前中国市场上的曲面电视主要有三星、TCL、海信等中外品牌，而三星在曲面电视领域获得74%的市场份额。数据显示，仅在去年第二季度曲面电视的出货量即达109万台，季度销售量首次突破100万台大关。从2014年年初才开始正式销售的曲面电视，到去年上半年为止出货量累计近180万台，同比增长6倍。

        传统电视厂商和互联网企业都在争夺客厅经济入口，智能彩电市场争夺越来越残酷的同时，也推动国内彩电市场的增长。未来电视生态的发展主要盈利点将是视频、游戏、电商和教育。

        2015年国内彩电市场增长的另一大动力是用户换机潮。2015年彩电市场的明星尺寸为55寸、43寸和49寸，其中55寸市场份额为15.5%，较去年增长6.8个百分点，成为2015年彩电市场增幅最大的尺寸。此外，厂商推广也是用户换机的主要动力。奥维云网分析表示，2015年彩电行业共进行12次大规模促销，较上年增加2次。2015年国内彩电业零售量增长的主要原因正是在供给端发力。